Die Alternative zu Markenprodukten: Das Private Labeling

In jedem Supermarkt findet man heute viele unterschiedliche Produkte der verschiedensten Anbieter. Dabei gibt es auch immer häufiger Eigenmarken eines jeweiligen Supermarktes. Die Preise der vielen Produkte weisen viele Unterschiede auf, so auch zwischen den Produkten des Private Labeling. Doch was verbirgt sich noch hinter dem Begriff? Welche Vorteile ergeben sich durch diese Hausmarken im Vergleich zu anderen Markenprodukten?

Generell: Was bedeutet Private Labeling?

Den Begriff kennt wahrscheinlich jeder, doch nicht unter dem Namen. Viele sagen dazu immer Hausmarke oder Eigenmarke. Das ist der verbreitetste Begriff. Ein passendes Beispiel für solche Produkte sind die Discounter, wie Aldi oder Netto. In vielen Fällen gab es in diesen Ländern kaum Markenprodukte, was heute in den allermeisten Fällen noch mehr der Fall ist. Teilweise ist dies aber dennoch so. Ein Aspekt bei dem sich die beiden Kategorien unterscheiden liegt in der Werbung. Wenn man mal kurz darüber nachdenkt, wie oft man in Fernsehwerbungen oder Plakaten Markenprodukte sieht und das in Vergleich zu den Handelsmarken setzt wird man schnell einen Unterschied ausmachen können. Die Produkte des Private Labeling sieht man so gut wie nie, wohingegen bekannte Produkte ständig beworben werden.

Warum sollte man sich für Private Labeling entscheiden?

Markenprodukte sind in der Regel immer teurer als die Handelsmarken. Daher können es sich vielen Menschen gar nicht leisten sich die teuren Produkte zu kaufen. Für diese sind die Handelsmarken eine tolle, qualitative Alternative. Aufgrund der vielen verschiedenen Auswahlmöglichkeiten hat man auch unter den Produkten des Private Labeling immer noch eine große Auswahl. So ist für jeden etwas Passendes dabei. Ein geringer Preis bedeutet nicht gleich schlechtere Qualität – im Gegenteil: Die Handelsmarken müssen genau wie die Markenprodukte bestimmte Standards erfüllen. Andernfalls dürften sie gar nicht verkauft werden. Daher ist bei vielen Produkten die Qualität nicht einmal deutlich schlechter. Manche Leute bevorzugen bei bestimmten Produkten jedoch immer die Handelsmarken. Das ist nicht verwunderlich, haben sich diese doch über Jahre einen Namen gemacht. Doch auch die Private Label sind weit bekannt, was einen weiteren Vorteil mit sich bringt: Sie sind in vielen Läden verfügbar.

Wettbewerbsfähigkeit von Produkten des Private Labeling

Einige Leute fragen sich was auf dem Markt mehr Erfolg hat – die Hausmarken oder Markenprodukte. Hier kann in jedem Fall gesagt werden, dass die Private Label absolut konkurrenzfähig sind. Bei vielen Produkten laufen sie sogar den Markenprodukten den Rang ab. Das liegt wie bereits beschrieben auch an dem Preis. Als Student oder Familie mit etwas weniger finanziellen Mitteln ist es eine tolle Möglichkeit gut und günstig einzukaufen.

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